scheda libro

Gesù lava più bianco. Ovvero come la chiesa inventò il marketing

di Bruno Ballardini, edito da minimum fax

Categoria libro:: Economia e finanza, Saggistica, Religione e spiritualità
Anno:: 2006
Formato:: epub
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In questo tour de force documentato e irriverente sulla storia della comunicazione pubblicitaria nella Chiesa cattolica, Ballardini decostruisce senza falsi ossequi la dottrina, la ritualità, la teologia, l'architettura, l'evangelizzazione nei loro elementi propagandistici e, in senso linguistico, pragmatici, e fornisce così un contributo a un'altra, nuova controstoria della Chiesa - la grande azienda con il settore marketing più efficace e capillare di tutta la storia occidentale. Del resto, come ha dichiarato monsignor Ernesto Vecchi nel 1997: "Il marketing? Ha cominciato Gesù, già duemila anni fa..."

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