Compendio didattico per le ricerche di marketing management

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Quarta di copertina


Il volume è indirizzato, principalmente, ad un duplice target di studenti dei corsi di laurea magistrale in materie economico-manageriali. Il primo riferisce a coloro che avvertono la necessità di acquisire o approfondire alcune metodologie e tecniche quali-quantitative di analisi multidimensionale per lo studio di un set variegato di fenomeni manageriali e di marketing. Il secondo target è composto, inoltre, dagli studenti provenienti da percorsi curriculari delle lauree triennali nei cui piani di studio non siano previste discipline aventi ad oggetto i temi della metodologia della ricerca e del marketing management. In ordine a quest’ultimo ambito, il testo approfondisce i contenuti riguardanti la segmentazione e il posizionamento.

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