Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

di

Julia Loschelder

Igel Verlag

Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing - Bookrepublic

Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

di

Julia Loschelder

Igel Verlag

FORMATO

Nessuna protezione

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€ 34,99

Descrizione

Früher war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware – und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden – und der Markt verführt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind – oder sein möchten. Um im Hochpreissegment konkurrenzfähig zu sein, müssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen Märkten.

Dettagli

Dimensioni del file

653,0 KB

Lingua

ger

Anno

2017

Isbn

9783868159554

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