La pubblicità online

di

Francesco Ausiello

Passerino

La pubblicità online - Bookrepublic

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Francesco Ausiello

Passerino

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Descrizione

La rivoluzione digitale non poteva che incidere sul rapporto tra imprese e consumatori e, in particolar modo, sul principale strumento utilizzato per veicolare i messaggi, la pubblicit&agrave;. L&rsquo;obiettivo del presente lavoro &egrave; quello di analizzare le strategie e gli strumenti della pubblicit&agrave; on line, evidenziando le divergenze, le sovrapposizioni con i media tradizionali, nonch&eacute; le potenzialit&agrave; e le opportunit&agrave; offerte dall&rsquo;online Advertising.&nbsp;Internet per le proprie peculiarit&agrave; consente di segmentare il pubblico, di personalizzare i messaggi, di arricchire il contenuto informativo delle comunicazioni, di ridurre i costi rispetto ai media tradizionali e di realizzare pubblicit&agrave; sia di tipo push che interattive. Inoltre nel cyberspazio &egrave; possibile attuare una strategia di permission marketing, intesa come nuovo modo di comunicare che nasce come alternativa all&rsquo;interruption marketing. La logica di fondo adottata &egrave; sintetizzabile nell&rsquo;espressione &rdquo;turning strangers into friends and friends into customers&quot; con l&rsquo;obiettivo di &ldquo;coltivare&rdquo; relazioni stabili con i consumatori, piuttosto che interromperli ed infastidirli continuamente con messaggi pubblicitari.<br /><br />L&#39;autore<br /><br />Francesco Ausiello nasce nel 1978 a Capua. Laureato in Economia Aziendale presso la Seconda Universit&agrave; degli Studi di Napoli, si abilita come Dottore Commercialista e Revisore Contabile e diventa Dottore di ricerca in Economia presso l&rsquo;Universit&agrave; degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale. Dopo aver conseguito varie specializzazioni ha lavorato prima nell&rsquo;area contabile e marketing di diverse aziende private e, poi, dal 2005 presso la pubblica amministrazione.&nbsp;

Dettagli

Dimensioni del file

748,0 KB

Lingua

ita

Anno

2015

Isbn

9788899617561

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