Descrizione

Partendo dal presupposto che i grandi brand sono da considerare dei miti contemporanei, il volume analizza il mito e la marca moda, esplorando in dettaglio i loro elementi e arrivando alla costruzione di un modello completo del loro parallelismo. Una selezione di "case history" di aziende moda toscane illustra infine alcune strategie di successo di brand building e sviluppo.